一个公司的知名度与其朗朗上口的品牌名称都有着密切联系，例如雪碧、芬达、旺旺等等。而今天我们所讨论的企业是靠一粒瓜子而成立起来的百亿品牌——洽洽。 

一种小零食瓜子，一个低门槛的炒货行业，竟然被“洽洽”做成了了不起的大气候！在炒瓜子行业中，绝对是一个令人惊叹的财富奇迹！

传说洽洽瓜子还没有正式名字的时候，创始人陈先保毫无头绪，苦思冥想。有一天晚上出门散步，意外的被一群跳“洽洽舞”的人吸引。灵光一闪，朗朗上口的“洽洽”就这样问世了！

作为坚果炒货类品牌的领头羊，洽洽食品多方面发展其品牌的产品。旗下不仅有洽洽香瓜子、小而香，还逐渐发展了喀吱脆、怪U味、啵乐冻、好南仁、喜悦等众多家喻户晓的品牌。经过多年发展，“洽洽”已然成长为中国坚果炒货行业的领军品牌。

然而企业做的再好，也有被侵权的可能。“洽洽”作为主营坚果、炒货的休闲食品品牌，多年来得到消费者的认可和喜爱，但是也难逃山寨的命运。“洽洽”瓜子与“治治”瓜子还真让人傻傻分不清！

最近，洽洽食品股份有限公司怒怼京东，还把茂兴食品、盈宏商贸告上法院，理由是侵害其“小而香”注册商标。

作为坚果炒货行业的知名企业，洽洽先后推出了一系列品牌的产品。“小而香”品牌就是其中之一，具有较高的知名度与市场占有率。

洽洽食品经调查，发现被告公司生产的同类瓜子产品外包装中显著使用了与其注册商标相同的字样标识，并且被告二商贸公司在京东、一号店等各大购物平台开设的网店中大量销售。三被告在未经原告许可的情况下，生产、销售侵害原告注册商标专用权的商品，严重损害了洽洽的市场利益。因此请求法院判令三被告停止侵权并赔偿经济损失等。

在“洽洽”瓜子这个坚果炒货行业巨头的身上，我们要明白商标注册后，注册人享有专用权。保护商标专用权，不仅仅是行政执法部门的职责，更是企业的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注册商标专用权，就是一个重要的方面。

1、认真关注商标注册情况，注意查阅《商标公告》，发现他人申请注册的商标与自己的商标相同或近似，应提出异议或争议。

2、经常进行市场调查，要求各地推销商及分公司注意市场上同类产品企业的标识包装，发现侵权嫌疑时，要及时加以制止，直至向工商行政管理机关设诉或向法院起诉。

3、加强商标标识管理。

4、注册防御商标和联合商标。