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可口可乐开卖凉茶，商标布局如何？

时间：2022-06-16 | 分类：知识问答 | 热度：21

　　前有华为跨界卖咖啡，近日，可口可乐开卖凉茶了！此次上新也代表着，可口可乐近年来首次进军中国内地凉茶市场。

　　什么梗？

　　从诞生之日算起,可口可乐已经有120多年的历史了,能够让众多消费者一直保持对可口可乐的忠诚度的秘诀就是它的产品开发策略非常到位。可口可乐一直十分注重开发适合消费者需求的产品,对产品的品质要求严格,还会不断地推出新产品来迎合消费者不断变化的新需求。

　　近日Coca-Cola可口可乐天猫官方旗舰店上新了一款健康工房系列夏枯草凉茶植物饮料。该产品介绍页显示，健康工房夏枯草凉茶产品名称除突出夏枯草成分，还强调其为"清热降火茶"，产品瓶身标明"罗汉果带出自然甘甜"、"无额外添加人造香料及色素"等。在价格上，可口可乐健康工房夏枯草凉茶24瓶/箱的价格为297元，规格500ml单瓶售价超过10元。价格远超国内凉茶龙头王老吉同规格产品，达到2.7倍。分析人士认为，尝试维持产品的高利润，避免市场同质化竞争是其定价相对偏高的主要因素。

　　不过有趣的是，这个产品也引来不小的争议，有不少网友表示，先不说产品好不好喝，至少名字上多少是不舒服的，因为夏枯草让人本能的联想到百草枯，这是多么不合适啊。

　　网友直白的表示，这么贵，谁在喝?”“这个名字起的也不好吧，很容易让人联想到百草枯，比它有优势的饮料这么多，加了可口可乐就香了吗？

　　圈圈在商标局官网以“夏枯草”为名搜索，8个关联商标的主体申请记录中，并没有可口可乐身影。且只有两个商标已申请成功。而名为“夏枯草蒲公英茶”、“夏枯草猫抓草蒲公英茶”等申请范围涉及茶饮料相关的商标，目前仍在等待实质审查中。

　　此次，可口可乐并没有提前布局凉茶商标，也不知寓意如何？反正不是忘记了。

　　企业商标注册战略如何布局呢？

　　单一商标战略

　　01 单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度，提高竞争力。

　　所有产品共用一件商标，可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后，占有一定市场地位时，有利于新产品的推广，消费者更容易接受。

　　多商标战略

　　02 企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，不分主次，共同竞争，以占领不同市场的消费者心理，满足不同人的需求，这样叫做多商标战略。

　　这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为：单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品的延伸，尤其是像宝洁这样横跨多种行业，拥有多种产品的企业更是这样，因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。

　　防御商标战略

　　03防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响的商标。

　　你当然知道马云的阿里巴巴，但是你知不知道阿里巴巴为了保护商标，将阿里妈妈、阿里爷爷等一系列的亲戚全部注册了。这正是名副其实的“一家人最重要的就是整整齐齐”。

　　多类商标战略

　　04商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

　　商标是一种标志，也就是我们所说的品牌，它是企业的形象，拥有自己的商标，是一种身份的象征。在国内，其法律地位是通过注册来实现的，只有注册了的商标才受到法律的保护，好的品牌易推广，也易成为抢注者的目标对象，企业应考虑长远发展策略，从市场、法律来加以考虑，防范商标被侵权、被抢注，给企业带来不利的局面！

【凯粤知识产权】

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